西方刮来文创风大英博物馆登陆天猫

2018-07-23 10:06

T大

近期，大英博物馆在天猫开了首家旗舰店，售卖博物馆文创衍生品，产品涵盖了手机壳、钥匙扣、公交卡套、胶带等多款文创衍生品。设计上除了融入大英博物馆的镇馆之宝“罗塞塔石碑”外，还融入了木乃伊、十二美人姿、神奈川冲浪里等多种IP元素。经过谷大白话、雨前羽街等微博大V转发，这家店已经被“攻陷”，短短几天，吸引了8万粉丝。截至发稿前店铺页面显示仅有11件商品，不少明星产品都已经售罄下架。

作为世界四大博物馆之一的大英博物馆在世界范围内拥有众多的粉丝，随着英国政府对大英博物馆预算的逐年削减，大英博物馆首先想到用IP授权的方式寻找资金来源。通过对800多万件藏品学术价值背后商业价值的挖掘，大英博物馆的文创衍生品做得有声有色。大英博物馆的商业负责人罗德里克•布坎南曾表示，“人们喜欢听故事，而我们的每一个藏品背后都蕴藏着丰富的故事。我们所做的授权，就是用一种新的方式来讲故事”。

这并不是大英博物馆来中国首次试水。2017年，大英博物馆展品到上海展出，周边产品卖到脱销，销售额超过300万元。同年，该博物馆与阿里鱼以及天猫达成合作，陆续将藏品的设计版权授权于天猫入驻品牌天堂伞、ITO旅行箱、百丽等，这些品牌也都推出过一些合作款商品。据相关报道显示，去年大英博物馆与阿里鱼和天猫的合作一个月营收超过了百万美元。此外，大英博物馆与其合作伙伴天猫、阿里鱼在大英博物馆召开了一场发布会，并进行网络直播。直播后的一周博物馆线上访问量达到1700万，而2016年一整年大英博物馆的访问量仅为1200万。

在天猫开店，似乎是水到渠成的事情。但令人意外的是大英博物馆天猫店的运营商身份，演员李亚鹏在《鲁豫有约》中称，大英博物馆文创品的销售是他的公司在负责运作。